Internet es la mejor y más económica forma de difundir el contenido de tu estación, además de acercarte a la audiencia, aumentando el alcance de la radio y, consecuentemente, la interacción con tu público. En este artículo, presentamos varias opciones para involucrar a tus oyentes en diversas plataformas y consejos de contenido para promocionar en cada una de ellas.
Pero antes, te estarás preguntando…
¿Por qué invertir en contenido en Internet?
Esta es una buena pregunta que probablemente muchos propietarios de estaciones de radio ya se han hecho. ¿Por qué utilizar Internet como extensión de tu estación? ¿Por qué invertir en marketing digital para radio? ¿Cuáles son las ventajas? Enumeramos tres razones principales para que no dejes de aprovechar este mercado:
- Es más fácil recibir comentarios y críticas constructivas. Puedes proporcionar otras formas de contacto, pero pocas personas las utilizarán. Tener presencia en las redes sociales garantiza que, tarde o temprano, recibirás comentarios sobre tu programación. No ignores los comentarios. A través de ellos, podrás evolucionar y ajustar tu programación para crear el mejor contenido para el perfil de tu audiencia.
- Es muy económico. Crear un perfil en cualquier red social, por ejemplo, no tiene costo alguno. Crear el sitio web de la radio, construir tu propia aplicación y transmitir el audio de tu estación a todo el mundo es cada vez más accesible.
- Tu estación estará más visible. Las personas utilizan Internet con mucha más frecuencia que la radio. Si tu estación tiene una buena presencia en línea, con estrategias de promoción bien definidas y un perfil que atraiga al público, más personas la conocerán. En consecuencia, ganarás nuevos oyentes.
Ahora que ya sabes por qué hacerlo, descubramos dónde hacerlo.
Redes sociales
Las personas están conectadas todo el tiempo en las redes sociales. ¿Quieres que tu estación sea conocida? Entonces es indispensable tener presencia en las redes. Las plataformas más recomendadas son Facebook y Twitter. Instagram, aunque se centra en fotos y vídeos, también puede ser utilizado por tu estación.
Consulta ejemplos de publicaciones que puedes hacer en tus redes sociales:
- Citas de personas famosas o personas que trabajan en radio. Puedes usar una cita como anuncio para un programa que va a comenzar;
- Pregunta a tu audiencia. A la gente le gusta responder encuestas y hacer comentarios: anímalos a hacerlo. Es una estrategia que aumenta mucho la interacción y también el alcance de la página. Además, te permite conocer mejor a tu público objetivo.
Estos son dos ejemplos básicos, ¡pero explora la creatividad de tu equipo y también aprovecha las sugerencias del público! Usa imágenes, vídeos, llamados a la acción, memes y transmisiones en vivo.
Sitio web de la estación
Aunque el contacto con los oyentes se realiza a través de las redes sociales, tener un sitio web propio para tu estación demuestra profesionalismo. El sitio web de la estación debe centralizar toda la información de la radio y es a través de él que tus socios y anunciantes se pondrán en contacto. Aprovecha este espacio para presentar a tu equipo, contar la historia de la estación, mostrar la parrilla de programación, etc.
Plataformas como BRLOGIC permiten crear un sitio web para la estación y convertirlo en un portal de noticias y eventos, hacer encuestas, promociones y mucho más. Para obtener más detalles sobre nuestro sitio administrable, haz clic aquí.
Radio en línea
La radio en línea, o radio por internet, es una inversión obligatoria para cualquier estación de radio tradicional. A través de la tecnología de streaming, tus oyentes que viven en otra ciudad, estado o incluso en otro país, pueden escuchar la programación de tu radio.
La radio en línea ofrece una flexibilidad sin precedentes, permitiendo que los oyentes accedan a la programación en cualquier dispositivo conectado a Internet, ya sea una computadora, una tableta o un teléfono inteligente. Esta accesibilidad las 24 horas del día, los siete días de la semana, amplía significativamente la audiencia potencial de la estación, rompiendo barreras geográficas y ofreciendo una experiencia auditiva increíble, dondequiera que estén.
Aplicación propia
No basta con estar en línea, hay que ser móvil. El número de accesos a través del celular crece exponencialmente cada año y tu radio necesita seguir esta tendencia. Tener una aplicación propia es una excelente manera de asegurar tu presencia en el celular de tu oyente. Con la aplicación, el oyente lleva tu radio en el bolsillo, para escuchar en cualquier momento, desde cualquier lugar del mundo, solo necesita tener conexión a Internet.
Sin esta herramienta en tu teléfono celular, la comunicación con amigos y familiares está limitada, lo que causa aislamiento social. Por eso, es muy importante que tu estación también tenga WhatsApp. De esta manera, tus oyentes tendrán más facilidad y rapidez para comunicarse con la radio, enviar mensajes, pedir canciones y comentar sobre los programas. Muchas emisoras ya utilizan esta estrategia.
Conclusión
Es evidente que utilizar Internet como una extensión de la estación de radio no solo es ventajoso, sino esencial en la actualidad. Además de acercar la radio a su audiencia y ampliar su alcance, la inversión en marketing digital y en presencia en línea trae una serie de beneficios, desde la facilidad para recibir comentarios y críticas constructivas hasta la visibilidad ampliada y la conquista de nuevos oyentes.
Al explorar las redes sociales, crear un sitio web para la estación, transmitir contenido a través de streaming, utilizar WhatsApp y tener una aplicación propia, las estaciones refuerzan su presencia digital y aseguran un contacto más cercano e interactivo con su público, adaptándose a las nuevas demandas y comportamientos de los consumidores de contenido radiofónico, y prosperando en un escenario mediático en constante evolución.
¿Tu estación utiliza alguna estrategia que no mencionamos aquí? Cuéntanos en los comentarios.
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