Las inversiones en publicidad en las radios están valuadas en US$ 36,1 mil millones anualmente, según Dentsu. Este dato muestra la resiliencia y relevancia de la radio en el panorama mediático contemporáneo. Sin embargo, frente a un universo de entretenimiento tan vasto como el que tenemos hoy en día, incluyendo televisión, Internet y servicios de streaming de música, ¿por qué la gente sigue escuchando radio? Aquí enumeramos algunos posibles motivos por los que la radio sigue siendo tan importante.
La radio es democrática
El hecho de llegar rápidamente y con calidad a lugares remotos del mundo, de una manera que la televisión e Internet no hacen, es una gran ventaja. Puede parecer increíble, pero hay lugares donde la señal de televisión no llega. Además, la radio es el medio de comunicación más rápido que tenemos actualmente. Podemos ver esto claramente durante las transmisiones de juegos en vivo, donde quienes están escuchando la radio saben primero si se ha marcado un gol o no. La información solo se muestra en la televisión unos segundos después de llegar a la radio.
La radio es rápida
Además de que la señal llega primero a los oyentes de radio, este medio de comunicación también es más rápido en la captación y difusión de noticias. No es necesario grabar imágenes o pasar mucho tiempo redactando y revisando un artículo. El reportero de calle envía el acontecimiento por mensaje y el locutor lo informa en vivo, o el reportero ya se pronuncia directamente desde el lugar. No se necesita mucha preparación, solo un poco de improvisación y un teléfono celular. En caso de, por ejemplo, un accidente de tránsito que esté causando un embotellamiento, hay más certeza de encontrar información al respecto en la radio que en Internet o en la televisión.
La radio es simple
No se necesita mucho para escuchar radio. Cualquier celular con acceso a Internet podrá escuchar fácilmente una radio, ya sea a través de una aplicación propia o del propio sitio web de la emisora. Con el avance de la tecnología, hoy es posible seguir las transmisiones de una radio e interactuar con ella, enviando mensajes y solicitando canciones a través de una simple aplicación instalada en tu celular.
La radio es práctica
No se puede trabajar mientras se ve televisión o se actualiza en las redes sociales, ¿verdad? Pero sí se puede trabajar escuchando la radio: el oyente sintoniza su emisora favorita, escucha sus canciones favoritas y recibe las noticias del día mientras trabaja. Actualmente, las personas no tienen tiempo para hacer una pausa y leer un periódico, ya sea el tradicional o el electrónico. En este aspecto, la radio sobresale mucho, ya que además de poder escucharla durante el trabajo, también está presente en casa, en el celular y en el coche.
La radio tiene identidad
Las emisoras de televisión trabajan con un público muy amplio. Varios programas se transmiten para todo el país al mismo tiempo, y hay poco espacio para la segmentación. En Internet, la situación es aún más compleja, ya que podemos comunicarnos con todo el mundo con muy pocas restricciones. Sin embargo, la radio es la voz de la región. La señal de las emisoras que tienen éxito en las capitales no llega al interior, lo que permite el desarrollo de radios con identidades fuertes en cada rincón del país. Se comunican con un público muy específico y segmentado, generando una fuerte conexión entre los oyentes y la emisora.
La radio es cercana
¿Sabías que las personas se relacionan con la radio como si fuera un miembro de la familia? No hay tanta interacción con los periódicos o la televisión como hay con la radio. A los oyentes les gusta participar en la programación, sugerir canciones, llamar a la radio, escuchar su nombre por la voz del locutor. Por eso, las personas tienden a escuchar siempre las mismas emisoras.
La radio fideliza
Normalmente, las personas se fidelizan a un solo canal de televisión cuando hay pocas opciones para ver. La probabilidad de que exista esa fidelidad cae bastante cuando se tiene TV por cable. Con la mayor variedad, la audiencia tiende a dispersarse más. Sin embargo, esto no ocurre con las radios. Los oyentes, aunque tengan muchas opciones para elegir, suelen ser fieles a una emisora. Las radios tienen una identidad propia con la que el oyente se identifica y permanece fiel, teniendo dificultades para conectarse a emisoras nuevas.
La radio divierte
Además de los contenidos musicales y noticiosos, la radio también cuenta con muchos programas humorísticos. Este es un aspecto muy versátil y ventajoso, tanto para las emisoras como para los oyentes. Una ama de casa, por ejemplo, puede arreglar la cocina mientras escucha su programa de humor favorito, reduciendo la carga de la tarea y aumentando su conexión con la radio.
La radio es innovadora
A pesar de ser uno de los medios de comunicación más tradicionales, la radio aún tiene espacio para la innovación. Dentro de la propia emisora es posible crear podcasts, programas de entrevistas, entrevistas con artistas, programas humorísticos, entre otras opciones. La radio también transmite las novedades más frescas del mundo de la música, los nuevos álbumes de artistas consagrados y los éxitos que han estallado en el mundo.
Conclusión
Después de enumerar tantas ventajas en comparación con otros medios de comunicación, es fácil entender por qué las personas todavía aman escuchar radio: crea una conexión con el oyente y lo fideliza por el contenido y la practicidad del medio. Este medio de comunicación acompaña a las personas durante su día, principalmente por el tono personal e individual que el locutor emplea en su discurso. Sin duda, es la forma más versátil de consumir contenido desde su surgimiento.
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